The Making of Chanel Mobile Art in Hong Kong

24 novembre 2008

The Making of Chanel Mobile Art in Hong Kong

CHANEL CRÉE SON MUSÉE D’ART CONTEMPORAIN MOBILE

C’est à Venise, à l’ouverture de la 52ème Biennale d’art, que Chanel a révélé son nouveau projet de mécénat. Dans le cadre somptueux du Palazzo Contarini Polignac, en bordure du Grand Canal, Karl Lagerfeld est venu en personne l’expliquer à la presse ce samedi. Il était accompagné de la maître d’œuvre du projet, l’architecte star Zaha Hadid. A la demande de Chanel, la lauréate du Prix Pritzker 2004 a imaginé un pavillon d’art itinérant griffé, le Mobile Art. Cette structure démontable, capsule futuriste curviligne, va accueillir à partir de janvier 2008 une exposition d’œuvres d’art contemporain, en liaison avec l’univers de la marque et son sac matelassé. Sous le commissariat de Fabrice Bousteau, directeur de la rédaction de Beaux Arts Magazine, la manifestation réunira une quinzaine d’artistes internationaux. Jusqu’en 2010, leurs œuvres visiteront Hongkong, Tokyo, New York, Los Angeles, Londres, Moscou et Paris. A chaque étape, le Mobile Art s’établira dans un lieu prestigieux de la ville pour plusieurs semaines.

« J’ai adoré la rapidité avec laquelle ce projet s’est réalisé », a expliqué le créateur de Chanel pour qui « l’architecture et le design sont les arts du XXIème siècle ». Selon lui, l’opération de mécénat tire sa légitimité de sa forme « équitable, juste, intéressante et moderne » : l’exposition sera gratuite, ouverte à tous. « Il est nécessaire que notre marque utilise sa notoriété pour faire connaître ces artistes au grand public » a ajouté Karl Lagerfeld. Avec humour, il a aussi précisé que ceux-ci s’étaient livrés à une transposition des valeurs de la marque et non pas « à une histoire de sacs customisés ». Sculpture, peinture, installation, vidéos ou performances : tous les médias seront représentés. La liste des artistes invités n’a pas été révélée samedi. Agés de 24 à 74 ans, ils sont connus pour la plupart depuis le milieu des années 90 et plusieurs sont présents à la Biennale de Venise, a seulement précisé le curateur, Fabrice Bousteau. Selon lui, « l’exposition ressemblera à un paysage, un film en 3D que l’on visitera accompagné d’une bande son pour une expérience globale ».

Karl Lagerfeld s’est aussi dit assez amoureux de la maquette du pavillon de Zara Hadid pour avoir « envie de l’exposer chez lui ». Une fois réalisée, cette structure sera entièrement démontable et pourra voyager par bateau dans 80 containers. Une fois assemblés, ses éléments en arcades formeront un ensemble de 700 m2 (29 x 45 m) avec cour centrale, terrasse et plafond vitré à 6 m de hauteur. « C’est une envie que j’avais depuis la fin de mes études, créer un musée itinérant. Je suis ravie que Chanel me donne aujourd’hui la possibilité de la réaliser », a déclaré l’architecte. C.S.

Cela ressemble à un vaisseau spatial, mais à l’intérieur de ce bâtiment aux courbes prononcées se trouve une exposition d’art moderne tenue par CHANEL. L’exposition "Chanel Mobile Art" itinérante qui se tient actuellement à Hong Kong fera le tour du monde pendant deux ans en passant par Tokyo, Londres, Moscou, New York, Los Angeles et enfin Paris en Février 2010. Les œuvres exposées célèbrent le sac emblématique matelassé de CHANEL créé en 1955. Une vingtaine d’artistes contemporains ont participé à ce projet tel que Daniel Buren (cour d’honneur du Palais-Royal à Paris), David Levinthal, Pierre & Gilles, Stephen Shore (photographe à la Factory dans les années 60), Wim Delvoye (cochons tatoués de monogrames Louis Vuitton), Yoko Ono, Nobuyoshi Araki, ou encore de jeunes artistes émergents tel que Leandro Erlich, Lee Bul, Sylvie Fleury, Tabaimo sous le commissariat de Fabrice Bousteau, directeur de rédaction de Beaux Arts Magazine.

Dessiné par l’architecte Zaha Hadid, ce musée entièrement démontable sur plus de 700m2 et 6 mètre de plafond vitré tiens dans 80 conteneurs acheminés par bateau.
Le musée accueille des installations, des sculptures, des peintures de la photographie et du son. Chaque visiteur est munis d’un baladeur MP3 diffusant de la musique et quelques explications sur les œuvres.

Cette exposition est ouverte à tous et gratuite ! Rdv pour Paris 2010.