Mécénat : une manière subtile de communiquer

Fidèle à sa vocation de défricheur et soucieux de rapprocher le monde économique de toutes initiatives valorisant la région, le club Réussir a commencé l’année 2009 avec un rendez-vous consacré au mécénat.

« Le mécénat est un acte par lequel une entreprise décide librement de consacrer des ressources au soutien d’une activité d’intérêt général, sans contrepartie commerciale directe mais dans l’intérêt bien compris de celle-ci.
L’utilité du mécénat pour l’entreprise est multiple :
- Contribuer à la notoriété de l’entreprise et à l’amélioration de son image.
- Nouer des relations avec des acteurs de la vie sociale non habituellement en lien avec l’entreprise mais porteurs d’innovation, de remise en cause et d’analyse pertinente de la société dans laquelle évolue l’entreprise.
- Donner des outils de mobilisation d’énergie dans et autour de l’entreprise (mobilisation des salariés, d’un réseau de distributeurs, de partenaires…) Le mécénat peut prendre la forme d’un don en numéraires, en compétences, en nature ou en technologie, au profit d’organismes et d’œuvres d’intérêt général. Avec le mécénat, l’entreprise soutient le développement culturel local et participe à l’attractivité de son territoire. C’est une façon d’affirmer ses valeurs et de mettre ses compétences au service de l’intérêt général. Autant d’arguments qui ont su séduire les PME car désormais le mécénat culturel n’est plus l’apanage des grandes entreprises : 50 % des entreprises qui font du mécénat sont des PME.

Un dispositif fiscal incitatif
La loi du 1er août 2003 prévoit :
- une réduction de l’impôt sur les sociétés de 60% du montant des dons aux œuvres et organismes d’intérêt général, dans la limite d’un plafond de 0,5% du chiffre d’affaires HT (avec possibilité de reporter l’excédent sur les cinq exercices suivants en cas de dépassement de ce seuil).
- des contreparties en communication et relations publiques pour l’entreprise, plafonnées à hauteur de 25% du montant du don. Il s’agit par exemple de billets pour les spectacles, de visites privées, de mise à disposition d’espaces de réception…)
Soit un avantage global de 85 % du montant du don pour l’entreprise mécène !
La loi prévoit également une réduction d’impôt de 90 % du montant du don pour l’acquisition d’un « trésor national » ou d’une œuvre d’intérêt patrimonial majeur au profit d’une collection publique (40 % si l’œuvre est acquise par l’entreprise pour son propre compte) et des avantages fiscaux en cas d’achat d’œuvres originales d’artistes vivants.

http://www.ambition-mecenat.org
http://www.auvergne.culture.gouv.fr/fiche7.htm

                                                                                                                                                                                                                                                                                                               

                                                                                                                                                                  

Quelques bénéficiaires du mécénat en Auvergne

                                                   

                                                                                                                 

- Le FRAC (Fonds régional d’art contemporain) est soutenu par un club d’entreprises
- Le Centre lyrique d’Auvergne,
- Les vitraux de l’église de Retournac (Haute-Loire),
- Le Festival de la Chaise-Dieu,
- un atelier d’arts plastiques à Beaumont.

Source :
DRAC Auvergne
Agnès Barbier
04 73 41 27 03